Недавно разговаривал с коллегой из крупной компании, затронули тему личного бренда и отношение к тебе как к спикеру. Пока ты в должности, ты на форумах, круглых столах и комментариях в СМИ. Стоит выйти за дверь и сдать пропуск - и...тишина. Как будто вместе с бейджем обнуляется весь твой опыт. Почему так?

Организаторы покупают логотип, а не твой опыт. «Директор по коммуникациям компании X» на афише - это гарантия статусности мероприятия. Логотип работает как доверие: зрителю продают не спикера, а вывеску. И срааааать, срать все хотели на ваши какие-то суперкейсы.

Алиби. Логотип даёт организатору алиби: «мы позвали серьёзного человека». То, что серьёзный человек за полчаса нальёт воды, а эксперт без должности за пять расскажет полезный кейс, - уже никого не волнует.

Корпоративный спикер удобен тем, что безопасен. Каждое его слово согласовано пиар-отделом, юристами и пресс-службой. Из него не вылетит ничего острого, живого, настоящего. Организаторы любят предсказуемость. Зрители от неё тихо умирают во втором ряду.

А теперь парадокс: экспертиза не выдаётся вместе с должностью. Кейсы, провалы, решения - всё остаётся в голове. Более того: человек без должности впервые за годы может говорить ЧЕСТНО, без корпоративной этики и NDA, без «согласуйте формулировки».

И, наконец, жёсткая правда: если вместе с должностью исчезли приглашения - значит, всё это время вы строили бренд компании, а не свой. Личный бренд - это то, что остаётся после сдачи бейджа.

P.S. Обращение к организаторам форум и конференций. Зовите экспертов, а не должности. Ценность спикера - это то, что он сделал своими мозгами и руками.