Ранее писала про участие в креативной качалке от Mads x VK. Почти две недели воркшопа пролетели незаметно. Сегодня хочу поделиться впечатлениями. Бриф был не из простых:

VK Видео хочет занять территорию вечернего просмотра и стать топ-1 сервисом для пользователя в этом сценарии.

По классике нужно сделать креативно, вирусно и недорого. В какой-то момент появилась мысль, возможно, VK Видео не нужно конкурировать с YouTube, Twitch и другими на их поле. Сильнее выстрелит то, что органично принадлежит именно VK. И это старый ВКонтакте, к котоорму пользователи относились с таким теплом.

Суть спецпроекта – на один вечер VK Видео превращается в старый ВКонтакте и возвращает ощущение интернета, в котором было лампово, немного странно и очень по-своему. Это полноценный вечерний режим (меняется интерфейс, контентная логика и настроение платформы).

Куратору идея понравилась. Он предложил докрутить её дальше и подумать не только про интерфейс, но и про продукт, например, олдовый девайс или физический артефакт для погружения в ностальгию.

В процессе шторма я поймала важный инсайт: сильная креативная идея порой появляется не тогда, когда бренд пытается стать похожим на конкурентов и использовать те же алгоритмы, а когда он находит то аутентичное, что принадлежит только ему.