Он приходит забирать.

Компания 51Degrees проанализировала больше трёх миллиардов веб-сессий за двенадцать месяцев до мая 2026 года. Доля распознанных ИИ-ботов выросла с 8% до 13%. Больше всех ходил AmazonBot — на него пришлось 4,1% посещений. Следом Meta, Microsoft, Anthropic, OpenAI и другие очень внимательные читатели, которые никогда не оформят подписку. MediaPost

И это только те, кто представился. В расчёт не попали нераспознанные боты и случаи, когда один робот Google одновременно обслуживает поиск и ИИ. Открытый интернет долго держался на простом обмене. Сайт отдавал информацию, поисковик приводил к ней человека. Издатель получал просмотр, подписку, рекламу или хотя бы собственное имя рядом с собственным текстом.

ИИ поменял не технологию чтения, а направление движения. Теперь содержание приходит к пользователю само, уже пересказанное внутри чужого интерфейса. Человек получает ответ, но не заходит в место, где этот ответ появился. Текст отделяется от автора и начинает выглядеть природным ресурсом: как будто знания просто залегали в интернете, пока платформа их не обнаружила.

В этой схеме читатель медиа не достается. Бот пришёл, забрал текст, не увидел рекламу и не пошел дальше по страницам.

Брендам тоже придётся учитывать нового посетителя. Страницы о компании, описания продуктов и раздел с вопросами боты читают, чтобы потом отвечать людям. Покупатель может узнать о бренде всё необходимое, ни разу не зайдя на его сайт. И то, что машина сочтёт главным, не обязательно совпадёт с тем, что согласовала пресс-служба.