Как закрыть кадровый дефицит на вахтовом участке за несколько дней, когда нужны не просто сварщики, а специалисты с НАКС?

Недавно ко мне обратился знакомый с очень конкретной задачей. Нужно было срочно найти сварщиков с действующей аттестацией НАКС для работы вахтой в посёлке Сабетта. Это не массовый подбор, где достаточно разместить вакансию и дождаться откликов. Специалист должен соответствовать квалификационным требованиям, быть готовым к вахтовому формату и выезду в сложный регион.

До этого заказчик пробовал привычные площадки: HH и Avito. Отклики были, но большая их часть не подходила по квалификации, опыту или готовности к условиям работы. Команде приходилось вручную разбирать поток нерелевантных резюме, а вакантные позиции на участке оставались открытыми.

Мы пошли другим путём. За один день собрали отдельный лендинг под вакансию. Не просто страницу с формулировкой «требуются сварщики», а понятную точку входа для нужного специалиста: — прямой работодатель; — работа вахтовым методом; — направление и специфика вакансии; — доход до 250 000 ₽ в месяц; — простой сценарий отклика.

Дальше запустили рекламу в Яндекс Директ и вели человека не в общий список вакансий, а сразу в предложение, которое отвечало его профессиональному запросу.

За два дня получили 120 обращений. По статистике рекламного кабинета: — расход: 31 578,74 ₽; — 4 317 переходов по рекламе; — 120 целевых действий; — средняя стоимость обращения по двум группам — около 263 ₽.

Но главное в этом кейсе — не количество обращений. Из 120 кандидатов 15 были направлены на работу. То есть примерно каждый восьмой отклик превратился в кандидата, который дошёл до этапа выхода. Для заказчика это означало не очередной отчёт по рекламе, а оперативно закрытую нехватку людей на участке.

Главный вывод: в узком подборе задача маркетинга — не собрать максимум резюме. Задача — быстро найти нужного человека, правильно объяснить ему предложение и передать работодателю кандидатов, с которыми можно работать. Иногда один отдельный лендинг и точная реклама эффективнее, чем неделя ручной обработки неподходящих откликов на привычных площадках.

Интересно было бы узнать у действующих HR - а вы используете такую связку в подборе кадров? Или как и все - знакомые нам площадки? :)