Маркетолог №1, психолог №1, фитнес-тренер №1 — кто дает право этим людям именовать свои страницы в соцсетях подобными заявлениями?

В какой-то момент в каждой нише можно было орать с того, сколько тут собралось номеров один. Примерно так же, как SMM-агентств, названных фамилией основателя типа Ivanov Digital.

Но проблема в том, что если кто-то величает себя номером один, должен быть номер два. Без номера два первый номер сразу ставится под вопрос. В головах ЦА должна быть четкая иерархия брендов, даже если это личные бренды.

Например, компания Мерседес добилась того, что преобладающее большинство считает их автомобилями номер один. Все остальные большие молодцы, но Мерседес это явный атрибут человека, который хочет быть номером один в том, что делает. Такой человек точно не купит Киа, даже если будет ясно, что по цена/качество Киа в полном порядке. К крутому ресторану в роскошном костюме нельзя приехать на Киа — только на Мерседесе. Или чем-то более дорогом. Но Мерседес отлично подойдет, если есть желание быть первым в большинстве ситуаций. На рыбалку на Мерседесе тоже кайф.

Переплата за бренд? Дорогое обслуживание? Уход из России софта? Да всем пофигу, потому что решает восприятие, а не суть продукта.

Почему в инфобизнесе крутой продукт проиграет плохому? Потому что автор плохого может наобещать золотых гор, а потом обвинить обучаемого в плохой отдаче и остаться правым. А первый продукт открыто скажет, что результат это ваша ответственность. Какой продукт будет восприниматься более привлекательно? Понятно, что тот, где есть гарантия результата.

Покупая Мерседес, ты тоже гарантированно крутой. Как минимум, чувствуешь это эмоционально.

Крутые продукты не должны стесняться. Делайте мощное позиционирование, даже если сильно авансируете. Восприятие решает. Побеждает тот, кто не боится заявить о себе.