Можно купить самый заметный и дорогой билборд в городе — и остаться незамеченным. Почему?

У наружки есть несколько секунд, пока человек проходит мимо, едет в машине или смотрит в окно автобуса. Если за это время приходится разбираться, что изображено, кто рекламодатель и что вообще хотели сказать, место уже не спасет креатив

Вот несколько правил, по которым я обязательно пробегаюсь при оценке креатива для наружки:

➡️ Правило 3 секунд. Суть должна считываться почти мгновенно. Не нужно пытаться перенести на билборд лендинг: чем меньше элементов нужно обработать человеку, тем лучше

➡️ Слоган — 3–4 слова. Особенно если носитель находится у дороги. Короткая фраза быстрее считывается и оставляет место для самого сообщения

➡️ Не больше двух изображений. Продукт, человек, дополнительный визуал, фон, иконки — каждый новый объект конкурирует за внимание

➡️ Текст должен читаться издалека. В качестве ориентира: высота букв — не менее 1/6 высоты горизонтального макета и 1/18 вертикального

➡️ (то, про что вообще часто забывают) Учитывайте фон вокруг носителя. Летом зеленый макет может раствориться в деревьях, зимой светлый — потеряться на фоне снега. Цвет стоит выбирать не только по брендбуку, но и с учетом сезона и окружения

Если все обобщить, ниже финальный тест для проверки вашей наружки:

1. Пойму ли я ее за 3 секунды? 2. Пойму ли я, чей это бренд? 3. Есть ли здесь что-то, ради чего я посмотрю второй раз?

Если на первые два вопроса ответ «нет», к третьему зритель, скорее всего, уже не дойдет

А дальше начинается самое интересное

Это когда рекламную конструкцию маркетологи перестают воспринимать как обычный билборд, в который нужно аккуратно поставить логотип и добавить акцию

Ниже одни из последних любимых наружек от ChatGPT, Uber Eats, Sprite и Absolut Vodka (тут использовали огромные брендированные пледы, которые можно бесплатно забрать и устроить пикник). Как вам?