⚡️ Кто рекламируется на Twitch: исследование Streamers Alliance 🔣 Игры остаются крупнейшей категорией на Twitch, но уже не определяют площадку. На игры и издателей приходится 21 бренд из 100, то есть каждый пятый рекламодатель. Также на платформе активно размещаются:
Продуктовый ритейл и доставка — 10 брендов Напитки и энергетики — 8 брендов Средства ухода и личной гигиены — 6 брендов
🔣 По наблюдениям агентства, состав рекламодателей меняется вслед за самой площадкой: Twitch перестал восприниматься как узкий канал для геймеров, и бренды приходят сюда за аудиторией, а не за игровым контекстом.
🔣 Крупные компании выходят на площадку не брендом целиком, а отдельными продуктами. Наибольшее число продуктов в канале: ▫️ Яндекс, 4 сервиса: Яндекс.Образование, Яндекс.Пэй, Яндекс.Маркет, Яндекс.Go ▫️ Авито, 2 сервиса: Авито Авто и Авито Путешествия ▫️ МТС, 2 продукта: МТС РИИЛ и МТС Оплата ▫️ Сбер, 2 продукта: Молодежная СберКарта и ГигаЧат
🔣 Базовая рекламная кампания на Twitch состоит из двух частей: неделя брендинга (баннер, оверлей и чат-бот) канала и одна или две интеграции во время прямого эфира. К наиболее частым форматам относят: брендинг канала с интеграциями, амбассадорство, турниры и специальные проекты.
🔣 Размещения распределены по году неравномерно. Активность нарастает от лета к зиме: третий квартал самый слабый, четвертый самый сильный, разрыв между ними в полтора раза.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
