SMM вырос до 6,4 млрд ₽ и обогнал инфляцию
Прогнал через себя свежее исследование «Рейтинга Рунета» про деньги на цифровом рынке — делюсь выжимкой.
Итак, цифры. Рынок услуг SMM: 5,7 млрд рублей в 2024-м, 6,4 млрд в 2025-м. Плюс 11,23%. Инфляция в услугах за тот же период — 9,30% по Росстату. Разницу чувствуете? SMM вырос в реальном выражении, а не просто «цифры подросли вместе с ценниками».
Важная оговорка, чтобы не было иллюзий: это выручка подрядчиков за услуги. Без рекламных бюджетов и транзитных платежей.
Теперь самое интересное для тех, кто планирует бюджеты на 2026-й.
Смотрите, как расслаивается сегмент. PR растёт на 31,52%, CRM-маркетинг — на 24,99%, геймификация — на 19,52%. SMM четвёртый, но выше инфляции — и это нормально: категория уже зрелая.
А вот инфлюенс-маркетинг — 4,5 → 4,8 млрд, всего +7,09%. Ниже инфляции. По-моему, это самый говорящий сигнал исследования: рост номинальный, то есть реальный спрос стоит на месте. Бюджеты оттуда уходят в PR и CRM.
Общая картина: сегмент коммуникаций и маркетинга второй год подряд самый быстрорастущий (+10,86% после +70% годом ранее) и обогнал управление рекламой и трафиком — 73,9 против 72,5 млрд.
Что с этим делать? Два практических вывода для меня и моих коллег:
Первое — подрядчикам SMM можно не паниковать по поводу стагнации, рынок платит. Но клиенты стали требовательнее: платят за связку «контент → воронка → лиды», а не за «ведение групп».
Второе — если у вас сидит большой бюджет в инфлюенсе, самое время пересчитать его эффективность против CRM-инструментов. Судя по динамике рынка, я не один, кто это делает.
Выборка исследования, к слову, солидная: 1 162 компании, 125 520 проектов, 66 738 заказчиков из 82 отраслей. Не опрос трёх знакомых таргетологов.
А у вас как — SMM-бюджеты выросли или их перелили в инфлюенс и CRM? Интересна ваша практика.
