Я больше десяти лет работаю графическим дизайнером.

Начинал с полиграфии, потом были каталоги, журналы, препресс, съёмки, а потом восемь лет агентства. Логотипы, айдентика, брендбуки, key visual — в общем, всё как у людей.

А потом я перешёл в in-house и попал в отдел фирменного стиля.

И тут выяснилось, что я вообще не очень понимаю, куда попал.

Дизайн-отдел — понятно. Креативный отдел — понятно. Брендинг — тоже вроде понятно.

А отдел фирменного стиля что делает?

Сидит и фирменный стиль фирменит?

Короче, меня привели за гаражи и начали учить плохому.

Теперь я тот человек, который ходит и говорит: — Тут неправильный логотип. — Это не наш фирменный цвет. — Шрифт тоже поменяйте. — А этот макет вообще кто согласовал?

Но за год я начал понимать, что всё немного интереснее.

Мы, конечно, тоже делаем дизайн. Но основная веселуха начинается, когда дизайн уже сделан.

Потому что брендбук-то мы сделали. Логотип нарисовали. Цвета выбрали. Всё красивенькое.

А потом у одного подрядчика лежит логотип с 2019 года. Второй что-то скачал из гугла. Третий вообще не знает, где брать материалы. Четвёртый пишет: «Лёш, скинь логотип», хотя ты его уже три раза скидывал.

А ещё есть упаковка, маркетплейсы, наружка, выставки, соцсети, дистрибьюторы, разные страны и миллион других мест, где бренд постепенно пытается стать немножко другим брендом.

И твоя задача — сделать так, чтобы он по дороге не развалился.

Тут внезапно выясняется, что мало уметь рисовать.

Нужно где-то всё хранить. Как-то раздавать. Следить, чтобы люди брали актуальное. Делать шаблоны. Писать инструкции. Разбираться с производством. Иногда придумывать исключения. А потом следить, чтобы случайное исключение не стало новым правилом.

Самое смешное, что я уже год тут работаю.

Делаю макеты, согласовываю, слежу за фирстилем, периодически говорю всем: «Нет, так нельзя». Вроде всё понятно.

Но только последний месяц, когда я начал собирать онбординг и пытаться вообще оцифровать, чем занимается фирменный стиль, я начал замечать за отдельными задачами какую-то систему.

Почему этот макет опять пришёл к нам? Почему его нельзя было найти? Почему его нужно делать заново? А можно один раз сделать так, чтобы следующий человек справился без нас?

И в какой-то момент вопрос «Как это нарисовать?» начал всё чаще меняться на:

«Как сделать так, чтобы это потом нормально работало без меня?»

Вот этого пласта работы я почему-то почти не видел, пока работал в агентстве.

В моей агентской жизни всё чаще было примерно так: сделал фирменный стиль, собрал брендбук, передал клиенту — пошёл делать следующий проект.

А в in-house тебе передали брендбук — и тут всё только началось.

Короче, я этим блюдом уже год питаюсь, но только сейчас начал чувствовать, что туда, оказывается, каких-то специй навалили.

Системы, хранение, производство, автоматизация, передача материалов — в общем, всё то, что происходит с дизайном после дизайна.

Вот теперь потихоньку тыкаю палкой и пытаюсь понять, что именно я там нашёл.

И мне правда интересно: у вас вообще есть отдел фирменного стиля?

Или бренд-дизайна? Или ещё какая-нибудь сущность, которая занимается примерно тем же?

Кто шарит — рассказывайте.