🤔 Магия Apple: не технологии, а смыслы
9 сентября Эппл зарелизили свой новый телефон Я конечно не могу не разобрать этот запуск
Попробуем вскрыть анатомию бренда Apple Рынок складных смартфонов существует уже 7 лет. Samsung, Huawei, Honor. Samsung даже создал культ вокруг слова foldable, потратил миллиарды на R&D, доказал, что экран может гнуться. Казалось бы, вот оно технологическое лидерство.
И вот Apple спустя годы выкатывает складной телефон🤔 Почему так?
Apple не продает (и никогда не продавал) технологию. Они продают образ жизни
Да телефон гнется, но он не foldable как у конкурентов, он posable Новое слово. А кто меняет язык, тот меняет правила игры.
Этимологияposable Слово происходит от глагола to pose (позировать, принимать положение) с суффиксом -able (способный). Корень pose восходит к латинскому pausare — «останавливаться, делать паузу». Foldable описывает, что делает железо. Posable описывает, что делает человек. Apple смещает фокус с технологий на пользователя. И делает это как всегда гениально
Они называют 5️⃣ поз: StandBy, landscape, portrait, seated, standing. Apple создаёт словарь и учит пользователя говорить о своём телефоне на новом языке.
Дальше - цена как маркетинговый инструмент Как всегда - дороже Самсунга. Это стратегия и это сигнал: мы не догоняем, мы задаём стандарт. Высокая цена как фильтр: Это не для всех. Это для тех, кто понимает. И толпа выстраивается в очередь, чтобы доказать, что они «понимают».
Samsung, находясь в своей парадигме технологических инноваций, тут же выпустил ироничные видео, высмеивая Apple, мол вот спустя 7 лет запустили раскладушку. Но по факту лишь подтверждает величие Эппл. Потому что Эппл проигрывает битву за технологическое первенство, но выигрывает битву за внимание Пока конкуренты доказывают, что они не хуже, Эппл создает новый стандарт Почему анатомию Apple важно понимать каждому предпринимателю? ❌Эппл не изобретают велосипед. ✔️Они изобрели причину его купить. ✔️Они наделяют известную технологию новым смыслом.
И именно это самое сложное в маркетинге. Сделать железо, это технология. Сделать смысл, это магия бренда.
Если вам важно выстроить смыслы для вашего продукта, пишите мне, разберем вашу стратегию.
❤️ если вы яблочник 👍 если нет (посмотрим кого тут больше)
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
