«Я читал твой блог»
Эту фразу в офлайне я слышу все чаще. От друзей, коллег и просто знакомых. «Слушай, видела твой пост, так жизненно!» или «Прочитал у тебя, что ты любишь...». Иногда они вплетают в разговор факт, который я точно не озвучивала лично. В такие моменты внутри становится очень тепло. Пазл сходится: меня читают. Это интересно.
Когда я только создавала этот канал, я и подумать не могла, во что это перерастет. На дворе стояла зима, я искала работу и нуждалась в чем-то, что отвлечет меня от бесконечной тревоги перед очередным собеседованием. На тот момент у меня уже был хаотичный личный канал с цитатами и фотографиями для самых близких (он существует и сейчас). Подруги часто твердили: «Тебе нужно писать, тебе есть что рассказать миру!». Я лишь скептически отмахивалась: каналов тысячи, все авторы на одно лицо, ничего нового я не открою. Но без постоянной практики навык копирайтинга начал заметно проседать – и я решила попробовать. Так родилась отдушина в виде блога. Сегодня это — моя визитная карточка и инструмент развития личного бренда.
Но здесь же кроется ловушка, в которую попадают абсолютно все авторы. Кажется, если под постом нет шквала лайков и сотен комментариев — контент уходит в пустоту. Нас никто не видит. Мы никому не нужны. Ошибка. Большая ошибка. Лайки — это лишь видимая часть айсберга. Самая преданная и вовлеченная аудитория часто сидит в режиме невидимки. Коллеги, будущие или бывшие работодатели, клиенты и даже конкуренты —смотрят абсолютно все, но редко оставляют цифровой след.
Блог работает на вас, даже когда статистика молчит.
Это такая магия подглядывания, как если бы вы смотрели на чужие окна по вечерам. Ты видишь, что происходит, силуэты, движения, свет, но в дверь не стучишь, чтобы не потревожить хозяев.
В маркетинге есть даже понятие «молчаливой лояльности». Оно строится на глубинном доверии: человек читает ваши мысли, сверяет со своими ценностями и постепенно привыкает к вашему подходу. И когда в его жизни возникнет задача, которую вы умеете решать, у него в голове не будет выбора из десятка кандидатов. Он придет сразу к вам, потому что в голове возник ассоциативный ряд. P.S. Кстати, если вы один из моих тайных читателей — подайте знак, можно аккуратно в личке. Я не кусаюсь.
