11 сентября вместе с резидентами «Фармакода» мы побывали на швейном производстве STARWEARS. Посмотрели, как шьют и брендируют вещи, потрогали разные ткани, обсудили крой, посадку, вышивку, печать и довольно быстро поняли, что хороший мерч начинается вовсе не с вопроса «куда поставить логотип».

Можно взять готовую футболку, нанести на неё название клуба и формально считать задачу выполненной. Но нам хочется сделать немного по-другому. Если человек надевает вещь только ради фотографии с мероприятия, а потом она отправляется жить на дальнюю полку шкафа, это скорее сувенир, чем настоящий мерч.

Для профессионального клуба мерч интересен прежде всего как часть общей культуры и идентичности. У спортивных клубов есть шарфы и форма, у музыкальных групп — концертные футболки, у университетов — худи, которые спустя годы напоминают не столько о логотипе, сколько о людях, событиях и определённом периоде жизни. У профессионального сообщества, на наш взгляд, работает та же логика.

За время существования «Фармакода» у клуба уже появились свои встречи, проекты, исследования, обсуждения, истории и общий профессиональный контекст. Поэтому теперь хочется добавить ещё один слой — физические вещи, которые будут связаны с клубом, но при этом не будут выглядеть как рекламная поверхность.

Мы смотрим в сторону спокойного дизайна: чёрный, белый, оттенки серого, минимум навязчивого брендинга. Где-то может быть полный логотип, где-то только знак, небольшая вышивка или деталь, которую заметит прежде всего тот, кто знает, что искать.

При этом хочется, чтобы мерч был не только красивым, но и полезным. Уже появились первые прототипы брелков с NFC-меткой, которые можно использовать вместо обычной визитки: подносишь брелок к смартфону, и человек получает нужные контакты, ссылку на Telegram или сайт. Для клуба, который во многом строится вокруг профессиональных знакомств и обмена опытом, такая вещь кажется особенно логичной.

В итоге поездка на производство неожиданно превратилась не просто в выбор ткани и способа нанесения, а в разговор о том, каким вообще должен быть мерч профессионального сообщества и зачем он ему нужен.

Об этом и написали отдельную статью: откуда появилось само понятие «мерч», почему со временем он стал символом принадлежности и каким мы хотим сделать первый мерч «Фармакода».

https://pharmakod.club/blog/merch-professionalnogo-soobshchestva