LIFESTYLE × BUSINESS

Китайский бьюти-ретейлер HARMAY в прошлом году открыл магазин в шанхайском аэропорту Хунцяо, прямо у выхода на посадку — и это до сих пор один из самых показательных примеров того, как ритейл может работать с чужим, «непродуктовым» пространством.

Вместо привычных стеллажей дьюти-фри там создали имитацию ленты выдачи багажа: по кругу едет конвейер с чемоданами, наполненными косметикой.

На 80 квадратных метрах уместили почти 600 товаров, многие — дорожного формата.

Для России идея тоже рабочая: в наших аэропортах бьюти-зона почти всегда выглядит одинаково — простые стеклянные витрины дьюти-фри. А ведь именно транзитная зона — место, где у пассажиров есть время на что-то необычное, лишь бы оно не было очередной рекламой на подсветке.

Хороший бьюти-ретейл сегодня — это про то, что заставляет человека остановиться у витрины, а не пройти мимо.