Игорь Бевзенко пишет:

🤓 Итак, реклама и PR в списке креативных индустрий — есть. На наш взгляд, незаслуженно. Но законодатели поместили их туда наравне с кино, музыкой, модой, гастрономией и дизайном.

Почему незаслуженно?

Ценность того, что мы называем креативными индустриями, — в создании новых, значимых для общества смыслов. Первичных и самоценных. Того, что само становится культурным, интеллектуальным или общественным продуктом.

Любопытно, что похожая логика есть и в самой Стратегии развития креативной экономики до 2036 года. Там «ядро креативной экономики» связано именно с созданием креативных продуктов, а отдельно выделены «сопутствующие (обеспечивающие) сферы», которые создают условия для их распространения и реализации.

Литература, кино, музыка и искусство, как говорится в документе, создают добавленную стоимость в том числе «за счет создания культурных смыслов».

Мода, дизайн, архитектура и гастрономия создают новые продукты, эстетику, среду и потребительский опыт.

А реклама и PR в той же Стратегии описываются через маркетинговые и коммуникационные стратегии, медиапланирование, создание, размещение и распространение рекламного контента, аналитику и развитие брендов.

Возможно (под очень большим вопросом), это — творческая деятельность. Но творчество само по себе ещё не делает индустрию креативной.

Рекламное агентство, как правило, получает уже существующий продукт, бренд или задачу и ищет способ их упаковать, позиционировать и донести до аудитории.

Оно может создать слоган, образ или мем. Но первичная функция рекламы — не создание нового общественно значимого смысла, а продвижение уже существующего. Причем не в интересах граждан и общества, а строго во благо бизнеса, который реклама обслуживает.

Поэтому вопрос остаётся тем же: какие важные для общества первичные смыслы системно формируются в недрах рекламных и PR-агентств? Кажется, их нет.

Если кто-то способен внятно это объяснить, что это не так — мы с радостью предоставим вам трибуну Постмаркетинга.

Полный файл тут.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки