Пару лет назад я фрустрировал начать писать, но потом пробами и ошибками нашел методы, которые привели меня к 100к подписчиков в всех соцсетях и упоминаниям в СМИ.

Ниже 10 выводов и советов, которые я бы дал себе 2 года назад, когда мне хотелось заняться личным брендом:

1. У твоего бренда должны быть постоянные покупатели. Их 4 типа: работодатели/инвесторы, кандидаты в команду, клиенты услуг и аудитория для монетизации внимания.

У каждого свои ожидания от тебя и твоего контента. Чем скорее поймешь, для кого публикуешь и выступаешь, тем быстрее станешь востребованным у конкретной аудитории.

2. Для востребованности у работодателей (зовут в топовые проекты и предлагают классную работу) важнее кейсы решенных задач и репутация на совместных задачах с ключевыми людьми.

Репутация ≠ бренд: репутация = как о тебе говорят 50 человек, которые влияют на решение о найме, бренд = что ты транслируешь 100 000 смотрящим тебя людей.

Работодатель покупает первое, для этой цели не обязательно вести блог.

3. Постоянных причин заниматься личным брендом мало, если не думать о монетизации: — доносить свои мысли по важным вопросам своей команде (это мой выбор, половину постов я делаю для нее),

— делиться знаниями и мнением, получать лайки (эта мотивация полностью выветрилась за год),

— привлекать клиентов и сотрудников в компанию, но и этот фактор уже про экономию ресурсов = связан с монетизацией.

4. 99% всех, кто реально прокачивает личный бренд год за годом, либо зарабатывают на рекламе, либо на доступе к контенту и решению задач аудитории. Ты не будешь исключением.

5. Большая рекламная монетизация придет с большой аудиторией, контент для нее должен быть простым и для частых потребностей.

Большая монетизация на услугах придет с платежеспособной аудиторией, контент для которой должен быть экспертным и решать очень болящие проблемы.

Заработать много и усидеть на двух стульях не получится.

Если взялся развивать личный бренд через экспертный блог:

6. Для начала стань известен за что-то одно. Не за работу в конкретной компании и не за 10 тем твоих интересов. Всего одна тема, важная твоей аудитории (в моем случае “Как расти в карьере, применяя ИИ”).

7. Первый разговор о личном бренде и блоге проведи с работодателем: PR и HR. Именно им твой контент будет нести репутационные риски, именно они помогут тебе набрать первую аудиторию из сотрудников за win-win форматы коллабораций.

8. Перешагни свое эго и попроси лично каждого знакомого из твоей целевой аудитории подписаться и дать тебе шанс как автору для их запросов. Ты получишь буст помощи и поддержки, которые нужны на первое время.

9. Люди будут подписываться на тебя за то, кем ты стал сейчас. Самые ценные публикации и выступления для них будут связаны с тем, как им дойти до точки, в которой ты находишься сегодня. Они хотят стать тобой и получить твой навык.

10. После первых постов сформулируй себе комит и построй план его достижения. Даже первую тысячу подписчиков разложи на месяцы, чтобы была путеводная звезда, которая ответит на вопрос «а как у меня дела сегодня?».

Вложись в ее реализацию деньгами и временем, чтобы это было серьезно и мотивировало учиться тратить с умом, фокусироваться и отбивать инвестиции в любой валюте, которая тебе действительно нужна от личного бренда.

==

Эти выводы я написал после того, как за год добежал до 100 тыс. подписчиков в соцсетях, запустил популярные курсы с Яндекс Практикумом и ВШЭ, выступил на крупных конференциях (сегодня выступаю на Elama eLab, а 30 сент. на YaC/e) и каждую неделю получаю запросы на консалтинг/предложения о работе и коллаборациях.

И, конечно, наломал кучу дров: потерял тысячи подписчиков, платил за фрод на конкурсах, терял и заново обретал мотивацию вести блог и заниматься личным брендом.

💜 — если пост был полезным, напишите «+» в коммент и я пришлю в лс подробную инструкцию как запустить и развивать экспертный блог на 100k подписчиков на моем опыте.

💬 — поделитесь в комментах вашими выводами, успехами и ошибкам, вопросами в развитии личного бренда и блога, будет интересно обсудить их вместе.