Идей нет, но есть решение
Когда кажется, что все хорошие идеи уже отработаны, я отправляюсь в путь, чтобы придумать ещё одну — и сильную. Рассказываю про 9 шагов, которые я сформировала для себя на основе ТРИЗа Альтшуллера. 🤓
Кто такой Альтшуллер и почему креаторам стоит его знать
🧑🏻🎓Генрих Саулович Альтшуллер (1926–1998) — бакинский инженер-патентовед, который в середине XX века задался вопросом: можно ли придумывать сильные решения не методом тыка, а системно? Он проанализировал около 40 000 патентов и обнаружил, что изобретатели, сами того не зная, снова и снова используют одни и те же приёмы. Так родилась ТРИЗ — теория решения изобретательских задач.
Суть ТРИЗ в трёх тезисах: 1. Задача часто сформулирована неверно. То, что вы принимаете за проблему, обычно — лишь симптом. Настоящая задача открывается, когда её переформулировать. ✍🏻
2. Сильное решение всегда снимает противоречие. Не выбирает между двумя «или-или», а находит ход, где работают оба требования одновременно. ⚖️
3. Озарения не нужно ждать. Есть конечный набор приёмов (около 40), которые закрывают 90% типовых тупиков.
Почему это работает в креативе и маркетинге: ТРИЗ родилась в инженерии, но её логика универсальна. Любая коммуникационная задача — это та же система: есть элементы, связи и противоречия между ними. Приёмы вроде «сделать наоборот», «разделить», «вынести за пределы системы» или «найти идеальный конечный результат» — чистый ТРИЗ, просто применённый к брифам, а не к двигателям.
В этой карусели я на простом примере использую приемы, которые сама вынесла из Альтшуллера за годы работы с «безнадёжными» темами. Они работают не потому что «креативные», а потому что заменяют чистый лист на удобный опросник.
А как вы избегаете банальностей и справляетесь со скучным и «безнадёжным»?
