Как Бавария готовится к Октоберфесту: Представили специальный комплект формы со стильным цветочным рисунком. А также совместно с Adidas поздравили Александра Зверева с победой в US Open. Бавария традиционо отмечает Октоберфест. Главный ритуал - ежегодный командный поход на Wiesn (название фестиваля на баварском). Игроки, тренеры и руководство приходят в традиционной баварской одежде (жилеты, пиджаки и шорты). Для новичков клуба это отдельно подается как знакомство с культурой Мюнхена.

Что это дает клубу? - Укрепление локальной идентичности: «Бавария = Мюнхен = баварская культура». - Ежегодный инфоповод, который аудитория уже знает и ждет. Не нужно придумывать концепцию с нуля. - Специальные джерси превращают культурный повод в коммерческий продукт. Причем лимитированность усиливает желание купить. - Партнерская интеграция. В данном случае пивной бренд Paulaner. - Эмоциональная связь с болельщиками. Игроки показывают, что разделяют культуру и традиции своего города.