Google впервые платит за то, что AI читает ваш контент.
Новая экономика GEO/AEO.
Начали с небольшого закрытого пилота AI Contribution.
У паблишеров, которые участвуют в программе, в Search Console появляется новый блок с ежемесячной выплатой. Схема такая: деньги начисляются, когда контент издателя (по оценке Гугла), существенно помогает сформировать AI-ответ в Gemini или AI Overviews.
🤨 Пока всё black box и подробную формулу расчёта не раскрывают. В консоли просто видна сумма выплаты, но понять, почему одна статья принесла больше денег, а другая меньше - невозможно.
🏃♀️ На тест звали как минимум десятки СМИ - не только крупняк, но и вполне себе среднего размера; и вообще не только новостные издания.
И вроде как выплаты смешные по словам участников закрытой вечеринки, а с другой - радуйтесь, что вам вообще платят, вы же всё равно свой трафик в коммерцию отдаёте, для манипуляции выдачей ответов нейросетей.
Но разберём на простом примере.
Какая-нибудь компания/агентство из своего кармана оплатило дорогостоящее исследование рынка. У них есть вариант продавать его, зарабатывая деньги в чистом виде. Или ожидать, что его начнут форсить сторонние профильные ресурсы, его увидят потенциальные клиенты и они получат как бесплатный вирусный охват так и рост узнаваемости своего бренда, а следом - заявки, контракты, тендеры и всё такое.
🤖 А ещё исследование прочитает AI и на его основе даст ответы миллионам людей, бесплатно.
Они его даже не откроют (тот небольшой процент, который переходит по ссылкам на первоисточники - в расчёт не берём), рекламу не увидят, сайт не вспомнят, но нужную инфу получат.
И если ваша собственная статья/исследование на вашем же сайте раньше просто набирала условные 100 000 просмотров, но теперь надо учитывать, что фактически она дополнительно повлияла на 30 000 AI-ответов, которые в свою очередь затем отразились на покупательском поведении/спросе.
Получается, что теперь бренд может создавать материал, который живой человек никогда не прочитает, зато его прочитает AI.
Здесь речь больше про специфический контент: техническую документацию, огромные скучные исследования, сравнительные таблицы, тяжелые научные статьи.
Когда закончатся все книги, которые бигтех еще не отсканировал и не купил, ценность свежего контента должна будет возрасти в разы, что думаете?
=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===
