Хорошая иллюстрация к предыдущему посту: большой охват ещё не доказывает, что проект сработал.

История PIMS Police.

В июне 2025 года бренд PIMS выпустил ролик, в котором мужчина грубо обыскивает девушку перед кафе. Видео сопровождала подпись No harassment — «Никаких домогательств».

По задумке бренда, это была провокационная шутка о домашних рецептах его напитков. Но многие зрители увидели в ролике сексуализацию насилия и неуместную попытку пошутить над чувствительной темой.

Началась волна критики. Ролик удалили, но обсуждение уже жило своей жизнью.

За шесть дней он получил 20,8 млн просмотров, 1,1 млн взаимодействий и 1708 публикаций!

Со вниманием всё отлично. Но дальше становится интереснее.

По данным Sidorin Lab, 60% упоминаний о кампании были негативными. На пике обсуждения, 27 июня, доля негативных упоминаний достигла 60,7%.

В результате большой объём внимания оказался связан не с тем эффектом, который обычно хотят получить от коммуникации, а с репутационным кризисом бренда.

Именно поэтому в «Шмеле» мы смотрим на проект целиком: ИДЕЯ → РЕАЛИЗАЦИЯ → ВНИМАНИЕ → РЕЗУЛЬТАТ И каждый раз задаём себе один простой вопрос: что именно нам говорит эта цифра?

Источник данных — исследование Sidorin Lab.