На моей практике большинство компаний тратят деньги на маркетинг хаотично: запустили рекламу — посмотрим, что будет; сделали пост — вдруг зайдёт. Результат непредсказуем, виноватым оказывается подрядчик.
Проблема в том, что без плана невозможно даже понять, хороший у вас маркетолог или нет. Просто не с чем сравнивать. Маркетинг превращается в статью расходов вместо управляемой системы привлечения денег.
В статье разобрал структуру маркетингового плана: от ситуационного анализа до конкретных тактик и бюджетов. Показал, как превратить маркетинг из набора хаотичных действий в рабочий инструмент, которым пользуются каждый день.
