Мобильный оператор Т2 (бывший Теле2) выпустил свой платежный инструмент – виртуальную карту МИР. Называется новый продукт Т2 Карта, а техническим партнером по модели BaaS выступает финтех-компания Paygine (Пэйджин), соглашение с которой было подписано еще на прошлогоднем ПМЭФ. Таким образом, оплачивать связь теперь можно не только цифровым рублем, но и экосистемной картой.   Основные привилегии Т2 Карты – это до 13% годовых на остаток в Т2 Кошельке (его максимальный лимит при выполнении условий – 600 тыс. рублей), бесплатное обслуживание и переводы, а также скидка 30% на абонентскую плату. Платить ею можно везде, как и любой другой виртуальной картой, а оформляется она в приложении Т2, но доступна пока только для 11 регионов страны (Архангельской, Владимирской, Волгоградской, Вологодской, Новосибирской, Свердловской, Тульской, Тюменской областей, Республики Бурятии, Приморского края и ХМАО), хотя в будущем планируется распространить на все регионы присутствия оператора. Чтобы оформить карту, пользователь должен быть совершеннолетним и абонентом Т2.   Зачем это оператору? 1. Как отмечают сами участники рынка, конкуренция в телекоме уже превратилась в конкуренцию экосистем: клиентам мало просто услуг связи, они ожидают закрытия широкого спектра потребностей одним брендом. Среди «большой четверки» операторов все, кроме Т2, пробовали запустить свои финансовые продукты, но получилось пока только у МТС. Таким образом Т2 закрывает данный пробел. 2. Финансовые сервисы в нефинансовых компаниях, как правило, работают на удержание клиентов и повышают частоту взаимодействия с брендом. Скидка на абонентскую плату и обязательное условие быть абонентом Т2 для оформления платежного продукта прямо говорят, что этот инструмент в первую очередь направлен на вовлечение уже имеющейся базы. Но если в будущем компания решит расширить аудиторию не только для абонентов, то это может стать еще и инструментом привлечения новых клиентов в экосистему. 3. Доход от классических телеком-услуг стагнирует уже несколько лет, поэтому операторы ищут рост в финтехе, медиа и других направлениях. По данным аналитики, доля доходов от новых направлений (финтех, IoT, облака) у операторов достигает 25-30%. Карта — это дополнительный доход от транзакций, потенциальные кросс-продажи и сбор данных о покупках абонентов.   И вторая новость последней недели – это повышение стоимости подписки MiXX. Теперь тариф S обойдется в 449 руб./мес., тариф M – в 549 руб./мес. и тариф MAX – в 649 руб./мес., стоимость каждого повышена на 50 рублей. Об этом намекало сразу несколько событий: расширение партнерских предложений (добавились онлайн-видеосервисы, самокаты, ритейлеры и нейросети), рост расходов на рекламу и а_рхивирование старых тарифов за неделю до повышения_. В прошлый раз цена поднималась примерно год назад после добавления в подписку опции Яндекс Плюс. В итоге сейчас средняя цена на экосистемную подписку в месяц составляет 354 рубля, рост за год составил 16%.   #отечественные_экосистемы  #экосистемные_вертикали