Работаю с Директом с 2012 года. За это время произошло столько изменений в подходах, но вот что-то стало меняться совсем недавно — и это уже не просто новый инструмент в наборе.

Нейросети встраиваются в процесс прямо по ходу работы. Не после, не как отдельный этап. Прямо во время анализа, когда смотришь на объявления или когда нужно быстро перебить несколько вариантов текстов. Или когда копаешься в аналитике и пытаешься понять, что там вообще происходит.

Раньше казалось, что ИИ — это что-то отдельное, чем-то занимаешься, потом возвращаешься к обычной работе. Сейчас процесс совсем другой. Просто проще и быстрее принимать решения. Не результаты меняются кардинально, но скорость — вот это да.

Конечно, с первого раза обычно не всё работает. Переделываю, ищу косяки, дожимаю. Но уже сейчас вижу, что для маркетологов, которые работают с Директом, рекламой и сайтами — это экономит кучу мелких, муторных операций, которые раньше ели время по кусочкам.

Сейчас интереснее смотреть на то, как всё это скрепить между собой — чтобы реклама, сайт, боты и контент работали как одна система. Там уже совсем другой масштаб.