⚡️ Дорогой билборд не спасет плохой креатив Заметная и привлекательная реклама может дать почти в 14 раз больший прирост знания бренда, чем слабый креатив. Большая конструкция обеспечивает возможность контакта, но не гарантирует, что сообщение запомнят.
🔣 Kantar проанализировала почти 500 кампаний: сильный креатив в среднем увеличивал долю людей, которые вспоминают бренд без подсказки, на 2,23 п.п. Слабый — всего на 0,16 п.п.
Хорошую рекламу усиливают повторные показы и большой охват: 🔣 20-30 контактов с рекламой — оптимальная частота для наружки. Дополнительные показы приносят больше пользы сильному креативу. 🔣 При охвате более 77% аудитории качественный креатив может повышать знание бренда более чем на 8 п.п.
🔣 Место должно помогать решать задачу кампании. Если нужно привести людей в ресторан, реклама должна встречаться на маршрутах потенциальных гостей. Имеет значение и то, сколько времени у человека будет на её просмотр: это влияет на отношение к бренду и желание купить.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
