Резюме вместо куки
83 млн резюме. Такой массив данных первой стороны HeadHunter выносит на рекламный рынок, и теперь не только для работодателей, а для любого бизнеса.
На закрытой презентации hh рекламы показали, как это устроено. Направлений два: HR-бренд и продвижение товаров, услуг и событий. Во втором — медийная реклама, мультиразмещение, hh Сегменты и спецпроекты под ключ.
Самое любопытное здесь не охват, а поля анкеты. Профессия, доход, образование, география.
Человек заполнил их сам, чтобы его нашли.
Соцсети угадывают, кто вы, по лайкам и подпискам. Резюме об этом просто сообщает.
В B2B GigaChat вопрос к площадке у меня был не «сколько показов», а «сколько из них увидит тот, кто подписывает бюджет». Обычно такое знание покупают дорого: ивентами, ABM, личными связями.
Оффер для участников презентации: 1 млн показов за 300 тыс. ₽ до конца 2026 года. Стратегия целиком — в разборе AdIndex. Там же планы обогащать профили данными ОФД, ретейла и телекома.
Большинство площадок таргетируют по догадке. Здесь — по тому, что человек заявил о себе сам.
