Иногда работаешь с брендом и кажется, что про их продукт уже рассказано все, но аудитория ждет новых материалов. Тут проблема чаще не в отсутствии идей, а в отсутствии системы, которая помогает их регулярно находить. Делюсь способами, которые работают у меня и помогают добывать новые смыслы даже в тяжелые периоды.

Система контента: начинаем с вопросов аудитории

Самый недооцененный источник идей — люди, которым вы продаете. Открываю комментарии, отзывы, переписки менеджеров, вопросы из директов. Выписываю все, что люди спрашивают повторно. Особенно ценны вопросы, которые кажутся очевидными. Если клиент регулярно уточняет разницу между двумя продуктами, значит, для него это вовсе не очевидно.

>>> Как создавать публикации с помощью контент завода

Мастерская контента: пересобираем темы под сегменты

Одна и та же тема звучит по-разному для разных людей. Допустим, вы продаете курс английского. Тема «Как выучить 20 новых слов в неделю» подойдет студенту перед экзаменом, специалисту перед собеседованием и предпринимателю для переговоров. Суть одна, а подача — разная.

Беру до 10 основных тем и задаю к каждой вопрос — как эта проблема выглядит глазами разных сегментов? Так появляются новые варианты контента без необходимости каждый раз придумывать тему с нуля.

ИИ контент-завод: автоматизация как способ не выгореть

Когда понимаешь, что даже после сотни придуманных тем через месяц снова придется начинать сначала, на помощь приходит автоматизация контента. Контент-завод превращает поиск идей, создание материалов и их публикацию в повторяемый процесс.

Сначала один раз подробно описываю проект: чем занимается компания, кому продает, какие смыслы транслирует. Затем задаю источники свежих идей — тематические площадки, конкуренты, новости отрасли. Система сама ищет инфоповоды, генерирует идеи, создает материалы и готовит их к публикации.

>>> Запустить контент-завод с Content2Go

Контент заканчивается только тогда, когда вы ищете его в одном месте. Если добавить вопросы аудитории, поисковые запросы, тренды, статистику и ИИ, пространство резко расширяется. А если поверх этого поставить автоматизацию, задача меняется — вместо бесконечного «что бы сегодня опубликовать?» появляется процесс, который постоянно собирает сигналы извне и превращает их в готовые публикации контента.