Вроде всё есть: приложение, реклама, пользователь… а до целевого действия он просто не доезжает.

Кажется, это уже отдельный фактор, который mobile-командам придется учитывать.

Мы привыкли думать, что если пользователь перестал заходить в приложение, значит, проблема в продукте, маркетинге или креативах. Но в новой мобильной реальности все чаще причина может быть другой: человек просто физически не может открыть приложение из-за ограничений связи, отключений интернета или нестабильной работы сети.

Для мобильных приложений это означает пересборку привычной логики продвижения. Иногда пользователь выпадает из воронки не потому, что потерял интерес, а потому что в конкретный момент у него нет стабильного доступа к сети.

https://huntermob.ru/tpost/szkudmshk1-novaya-problema-mobile-prilozhenie-est-i