Многие эксперты думают, что в медиа можно идти только тогда, когда уже есть громкое имя, большая компания и десятки кейсов. Вопрос не в том, насколько вы известны, а в том, есть ли вам что сказать.

Знаю, как это обычно звучит в голове: «Я пока недостаточно известен». «У меня мало подписчиков». «У нас небольшая компания». «Нам нечего предложить журналистам». «Сначала нужно стать экспертом, потом заниматься PR».

В этом и есть главное заблуждение. Медиа нужны не только тем, кто уже на виду. Они как раз помогают эту узнаваемость создавать.

Поэтому не ждите идеального момента. Скорее всего, он просто не наступит. Журналисты не будут искать вас, пока вы сами не начнёте появляться в их поле зрения.

Как понять, что вам уже пора?

☑️ У вас есть собственная позиция. Вы можете не просто пересказать очевидное, а сказать: «Я считаю, что… потому что…»

☑️ Вы регулярно наблюдаете изменения в своей сфере. Видите тренды, проблемы, изменения поведения клиентов и рынка.

☑️ У вас есть кейсы. Не обязательно на миллиард. Важен ваш опыт, из которого можно сделать вывод, полезный другим.

☑️ Вы умеете объяснять сложное простым языком. Журналисту нужен не учебник и не презентация на 48 слайдов.

☑️ Вы готовы говорить не только о себе. Это особенно важно. Я об этом уже писала. СМИ интересует то, что происходит с рынком, людьми и бизнесом.

☑️ У вас есть фактура. Цифры, наблюдения, примеры, конкретные ситуации.

☑️ Вы готовы быть оперативным. Потому что медиа не работают по принципу: «Вернёмся к этому через неделю».

Если по большинству пунктов вы ответили  «да», вам уже есть с чем идти в медиа. Даже если сегодня о вас ещё никто не спрашивает.

Не нужно ждать, пока вас начнут звать журналисты, чтобы начать строить медийность. Сначала появляется ваша позиция по тому или иному вопросу, затем — первые комментарии. За ними — первые публикации. Потом журналисты начинают запоминать фамилию. А уже после возникает то самое: «Я знаю, к кому идти».

Это и есть накопительный эффект, про который я писала в посте про публикацию в Forbes))) Повторю мысль оттуда: Одна публикация не сделает репутацию. Но серия правильных публикаций — вполне. И начинается она не с Forbes (при всем моем искреннем уважении к изданию 🙏), а с готовности высказаться по-настоящему.

С чего начать? 1. Определите 2–3 темы, в которых вы действительно сильны. 2. Сформулируйте свою позицию по каждой. 3. Соберите 5–7 возможных инфоповодов. 4. Подготовьте фактуру: цифры, кейсы, наблюдения. 5. Определите СМИ, где находится ваша аудитория. 6. Начните системно предлагать комментарии. С темами, фактурой и внутренним пониманием, зачем это читателю.

Медийность начинается не с публикации, а с ответа на простой вопрос: «Что я могу сказать такого, ради чего журналисту и его читателю будет интересно меня услышать?» Если ответ есть, возможно, вам пора зазвучать в СМИ. Даже если сегодня о вас ещё никто не спрашивает 😉