10 секунд против пяти: какой DOOH-ролик дольше удерживает взгляд

Russ и SenseMachine сравнили пяти- и десятисекундные ролики с помощью айтрекинга. Более длинный формат почти вдвое увеличил время контакта со взглядом.

На светофорах показатель вырос с 0,91 до 1,71–1,72 секунды, а во время движения — с 1,29 до 2,03–2,18 секунды. Кроме того, на 7–9-й секунде у зрителей возникал второй пик внимания.

Но просто растянуть короткий ролик недостаточно. Дополнительные секунды работают, когда внутри появляется новый смысловой поворот, а в финале зритель получает понятный продукт и бренд.

Изображение: Russ

⚡️ Русская наружка