⚡️ ТВ-реклама всё сильнее концентрируется у крупных компаний
С 2022 по 2026 год число рекламодателей на российском ТВ сократилось с 534 до 340. Одновременно доля ТОП-50 выросла с 76% до 84% объёма TRP — суммарных рекламных рейтингов в аудитории 18+.
На остальные 290 компаний приходится лишь 16% объёма. Кто входит в ТОП-50 — доли участников списка: ▫️ 24% — фармацевтические компании ▫️ 22% — FMCG, продукты, напитки и рестораны ▫️ 12% — банки и финансовые сервисы ▫️ по 10% — e-commerce и онлайн-платформы, а также телеком
▫️ Media Instinct Group связывает концентрацию с тем, что крупный бизнес заранее выкупает рекламные размещения, в том числе впрок. Средним компаниям становится сложнее получить доступ к телевизионной аудитории.
▫️ Для расширения охвата авторы выделяют наружную рекламу и радио. Особенно в городах-миллионниках: там они позволяют компенсировать недостающий телевизионный охват за счёт частых контактов и их более низкой стоимости.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
