А кто сказал, что вся линейка упаковки должна быть набрана одним шрифтом?
Посмотрите, что Thirst сделали для новой линейки пива Marks & Spencer. Здесь каждый сорт варится в своей стране, поэтому дизайнеры не стали делать все этикетки одним шрифтом в одном стиле. Наоборот, каждой дали свой характер букв, свою палитру и свой символ, а всю систему собрали через идею винтажных почтовых марок.
И мне очень нравится эта логика: немецкое пиво можно сделать более тяжёлым, историчным, почти готическим по характеру, чешское — совсем другим, и при этом на полке они всё равно выглядят одной системой.
Вот вам ещё одно доказательство, что узнаваемость — это не обязательно одинаковость. Систему могут держать композиция, формат, цветовые принципы, иллюстрации, повторяющиеся элементы, а буквы при этом получают свободу передавать характер конкретного продукта.
Ребят, не бойтесь менять характер букв внутри одной линейки, если на это есть причина. Главное — понимать, что именно остаётся постоянным и собирает всё обратно в бренд.
· 5 ч
Если эта неодинаковость укладывается в изначальную идею и систему, то почему бы и нет! Главное, чтобы это было понятно и обоснованно и (!) масштабируемо. Потому что линейки иногда имеют свойство дополняться и не факт, что тем же дизайнером/агентством, поэтому важно заложить именно логику этой неодинаковости и то, как она может развиваться.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён