помню, как меня в свое время, год так 2018, сильно зацепил манифест we transfer. это компания, которая делает всякие диджитал инструменты для креативщиков и дизайнеров. там был посыл, что закройте сейчас свои компуктеры и идите гулять и смотреть мир, вдохновляться и только потом приходите обратно. смело было слышать от диджитал сервиса, который гнал всех от ноутбуков.

год 2026. аи. вот вам небольшая подборка последних коммуникаций и продуктовых изменений, на тему:

– thursday (дейтинг апп) — закрыли собственное приложение и превратились в компанию офлайн-мероприятий, сейчас примерно в 150 городах. – pinterest (соц сеть) — на coachella сделали зону без телефонов: гаджеты запирали в чехлы на входе, вместо qr-кодов — печатный гид. – hinge (дейтинг апп) — раздали $2,3 млн беговым и книжным клубам (дейтинг-приложение платит людям за то, чтобы они уходили из приложения в офлайн).

а если добавить еще к этому тренду историю про «proof of humanity»

– aerie (бельё) — публично пообещали никогда не использовать ии-сгенерированных людей в рекламе. пост стал самым залайканным в их Instagram – cursor (аи тулза) — на день арендуют кафе и сажают туда своих инженеров с бейджами, чтобы пользователи могли прийти познакомиться лично. на слоты в нью-йорке был лист ожидания. – ramp (ии сервис для финансов) — посадили Кевина из «Офиса» в стеклянный кабинет в манхэттене, где он 7 часов вручную заполнял отчёты о расходах. ролики собрали 85 млн просмотров.

маркетингу и коммуникациям нужен человек.

но я недавно слышал историю, как к дизайнеру пришел заказ, надо было сделать очень шаблонную и небольшую правку в готовый проект. проект был явно сделан с ии. но после доработки, его можно подписать именем человека.

морали не будет. просто в интересное время врываемся, где вам должны продать, что любая коммуникация и любой креатив — сделан людьми для людей. а сколько там на самом деле человеческого, это уже не важно.