С 1 марта 2027 года маркетплейсы будут молниеносно проверять товарные знаки

До 1 марта 2027 года осталось меньше полугода, но на рынке электронной коммерции сложилась парадоксальная ситуация: многие слышали о грядущих изменениях, но почти никто не перевел их в плоскость рисков. Тем не менее, пока одни тянут, другие действуют.

🔖С начала 2026 года идет разговор об интеграции маркетплейсов с Роспатентом, а теперь с выходом Постановления Правительства № 821 становится понятно, как будут реализованы меры по проверке карточек товара.

Суть документа проста. Операторов цифровых платформ, например Wildberries и Ozon, обязуют проверять информацию о товарном знаке в карточке товара. Теперь они будут сверять номер государственной регистрации товарного знака и статус заявителя с актуальными данными Роспатента в режиме реального времени🔥. Если не совпадет – подтверждение продавец не получит.

Подтвержденный статус дает продавцу дополнительный уровень доверия, а его отсутствие грозит даже претензиями и исками, потому что для правообладателей и маркетплейсов это дополнительный инструмент контроля.

Постановление коснулось и дистрибьюторов, дилеров, партнеров и франчайзи. Ранее считалось, что договор коммерческой концессии или лицензионный договор — это достаточное основание, чтобы заявить бренд в карточке. Это было удобно: стороны подписали бумагу, и селлер спокойно добавлял к своему товару имя известного бренда, повышая продажи. С 1 марта 2027 года эта схема перестает работать полностью.

7⃣Дипфейк в рекламе — это законно? Ответили в видеоролике: Хайп или путь в суд?

Теперь одного договора между контрагентами недостаточно. Ведь договор может быть поддельным, расторгнут задним числом, или его действие может не распространяться на конкретную партию товара. Маркетплейс не может и не будет проверять десятки тысяч договоров в ручном режиме. Поэтому механизм унифицировали: площадка будет смотреть исключительно на наличие записи в государственном реестре о предоставлении права использования. Это означает, что любой договор должен пройти обязательную регистрацию в Роспатенте.

Более того, возникает серьезная угроза для тех, кто продает товары собственных брендов, но еще не успел или поленился его зарегистрировать. Многие предприниматели считают, что регистрация товарного знака — это дорого и долго, и можно использовать «рабочее название» просто в описании. Но с внедрением системы верификации статус правообладателя будет присвоен лишь тому, у кого есть действующее свидетельство с конкретным номером в реестре.

Механизм, описанный в документе, начинает работать уже через несколько месяцев. Время на регистрацию товарного знака в Роспатенте составляет в среднем от 4 до 8 месяцев, а в сложных случаях — до года. Если вы не подадите заявку на регистрацию бренда или лицензионного договора сейчас, то к 1 марту 2027 года вы рискуете просто не успеть пройти экспертизу❗️

У тех, кто займётся этим прямо сегодня, появится долгосрочное преимущество: покупатель увидит в карточке официальный значок зарегистрированного ТЗ. Это автоматически повышает доверие и выделяет товар среди аналогичных.

Чтобы вы не тратили время и деньги впустую, мы предлагаем бесплатную проверку вашего названия на возможность регистрации😊@lireate_patent****. Это займёт 15 минут, но сэкономит месяцы ожидания и тысячи рублей на госпошлинах. ➡️МЫ В МАКС📲