Я на Avito AI SWAP TABLE: главные инсайты
мероприятие
·
16 сентября 2026
Побывала на Avito AI SWAP TABLE. Делюсь тем, что обсуждали, и своими выводами.
1. Avito внедряет AI в интерфейс AI уже в продукте: подсказки, поиск, рекомендации, генерация объявлений и креативов. Но…
💡 Инсайт: «За каждым сильным результатом стоит большой бюджет и команда». AI требует данных, инфраструктуры, специалистов и постоянной донастройки. Красивая демо ≠ рабочий продукт.
2. Эмоции и визуал: заменит ли AI?
🎭 Аудитория пока плохо считывает эмоции, сгенерированные AI. 😐 Сложные эмоции AI не создаёт — получается поверхностно. 🔍 AI всё ещё путается в деталях: руки, взгляд, микромимика, контекст. ✅ Лучший подход — гибрид: AI + человек.
3. Заменит ли AI актёров?
🎬 Скорее нет. ⚡ Слишком энергозатратно и времязатратно. 💰 Но может быть дешевле, чем съёмка с реальными актёрами. 👉 AI — не замена, а инструмент для удешевления и ускорения.
4. Маркетинговые исследования: данные и контекст
📊 Ожидания изменились. В 2026 году данные стали менее качественными, но собирать их проще.
🤖 AI-исследования в Google или других системах часто собираются из открытых пабликов, иногда двухлетней давности.
⚠️ Поэтому важно проверять источник и контекст.
🧱 Притча про кирпичи
Два человека кладут кирпичи. Их спрашивают: «Что вы делаете?» Один: «Кладу кирпичи». Второй: «Строю храм».
В исследованиях AI может собрать факты — «кирпичи». Но понять смысл, контекст и стратегию — «храм» — пока может только человек.
5. HeadHunter (HH) и AI-респонденты
🏢 HeadHunter развивает внутренний AI для исследований — ИИ-респондентов.
🚀 Это помогает быстро тестировать гипотезы, анкеты и реакции.
📌 Но есть ограничение: исследователь подписывает документ. Это дорого, и AI это не заменит.
🔐 Речь про ответственность, экспертность и доверие к финальному выводу.
💬 Главный вывод:
AI уже меняет интерфейсы, креатив и ресерч. Но там, где нужны сложные эмоции, детали, контекст и ответственность, всё ещё нужен человек.
❓ А вы как думаете, заменит ли AI актёров в рекламе?
