Медиаплан нужен всегда. Даже когда кажется, что не нужен. Он позволяет оценить околореалистичную картину и понять запросы клиента. Оценить возможности и спрогнозировать будущие результаты.

Но иногда у вас нет опыта или кейсов в нише, у клиента не сохранились данные, или проект вовсе свежий. А расчеты-то нужны, без тыкания пальцем в небо.

Что делать? 1. Искать кейсы агентств или специалистов в этой нише. Важно: нужны свежие данные, хотя бы за этот год. Более старая статистика уже не актуальна из-за постоянных изменений рынка, алгоритмов и поведения пользователей.

2. Использовать прогнозаторы в Яндекс Директ и VK Рекламе. Отсюда мы можем взять за основу средние значения по показам, CPC и кликам. Главное — не забывать настраивать объем рынка.

3. Смотреть бенчмарки. Это сайты или площадки, где собираются средние значения по нишам и показателям. Я использую click.ru.

Ну, все. По чуть-чуть собрали данные со всех источников. Теперь можно собирать чудо-документ.

Важно: отталкиваться начинаем от нашего бюджета. Иначе при расчетах из собранных данных вы выйдете за его рамки и будете считать абстрактно, по рынку или чужому кейсу.

Берем Excel, формулы и считаем. Отталкиваемся от того, что у нас есть. Потом берем средние значения по CPC, CPM, CTR и рассчитываем остальное.

Поздравляю, ты собрал медиаплан. Теперь нужно запустить рекламу и сверить, насколько твои расчеты верны. Спустя время медиаплан нужно будет обновить на основе собственных реальных данных.

Вот шаблончик медиаплана — https://docs.google.com/spreadsheets/d/1IetU1G8bCpKzLGYK1D4ALeN6ABY3ABF7zrMalVqp_9Y/edit?usp=sharing

Чтобы не считать вручную, вы можете добавить формулы. Так будет проще и быстрее.