Коллаборации — новый вид маркетинга или просто хайп?

Раньше это называли ко-брендингом. Сегодня — коллаборации. На стыке бизнеса и НКО я всё чаще вижу их в работе.

Традиционный маркетинг: бренд → потребитель. Коллаборация: сообщества пересекаются и создают общий продукт, контент или опыт.

Почему это работает? 🌟 доступ к лояльной аудитории партнёра; 🌟доверие вместо баннерной слепоты; 🌟виральность и earnd media

Ко-брендинг был точечным. Сейчас коллаборации стали регулярными, цифровыми, нишевыми и измеримыми по-новому: вовлечённость, рост подписчиков, скорость выкупа.

Это новый этап эволюции маркетинга: 🌟от конкуренции — к кооперации; 🌟от охвата — к вовлечению; 🌟от рекламы — к созданию ценности.

Коллаборации — это надолго?