Собрал лендинг, думал — готово. Красивый, работает, метрики всё фиксирует. Запустил рекламу и понял, что жопа.

Проблема не в самом лендинге. Проблема в том, что я его делал в вакууме. Без понимания того, как именно на него будут приходить люди, откуда они будут приходить и в каком состоянии головы.

Лендинг — одна задача. Реклама, которая туда водит — совсем другая. Когда они не связаны между собой, начинается классический бардак. Предложение не совпадает с тем, что человек ожидает увидеть. Структура лендинга не соответствует логике рекламного сообщения. Люди приходят и уходят.

Правильный подход — сначала понимаешь, какая реклама будет, какой трафик она даст, в каком виде человек попадёт на лендинг. И только потом строишь страницу с учётом этого. Её структура, текст, элементы — всё должно быть в связке с тем, как реклама её настраивает.

Сейчас при работе с сайтами и лендингами я начинаю именно отсюда. Не с дизайна, не с красоты. С понимания: кто придёт, откуда и зачем. А потом всё остальное встаёт на место.

На видео, конечно, всё выглядит проще.