👟 Как создать культурный код Nike Cortez стали символом американской культуры А появилось это название из-за судебного иска
1967 год. Nike ещё назывался Blue Ribbon Sports. Они хотели назвать модель Aztec — в честь Олимпиады в Мехико. Но Adidas предъявил права на это название и пригрозил судом. И тогда кроссовки назвали в честь Эрнана Кортеса, испанского конкистадора, который уничтожил цивилизацию ацтеков, чьим именем они хотели назвать модель изначально. Такой вот акт интеллектуального хулиганства😅
Nike Cortez был создан как инновация
Пористую подошву соединили с прорезиненной подметкой. Пяточная часть была завышена , это снижало нагрузку на ахиллово сухожилие и уменьшало травмы. Для бегунов 1970-х это был прорыв. Cortez стали бестселлером И с 1972 года было выпущено более 700 версий Cortez.
Но дело не только в продуктовой инновации, но и в том, как Nike его продвигал Потому что недостаточно сделать классный продукт. Надо сделать так, чтобы люди про него узнали и не забывали. Форрест Гамп. 1994 год. Том Хэнкс пробегает через всю Америку в красно-бело-синих Cortez. Фильм получает Оскар, а кроссовки статус «из Форреста». Уитни Хьюстон. 1991 год. Финал чемпионата по американскому футболу. Национальный гимн. На ногах Cortez. Кендрик Ламар. Строчка из Control: «White tees and Nike Cortez» закрепила бренд в рэп-культуре.
2025 Cortez снова в топе. Кэти Холмс и Дженнифер Энистон носят их на улицах Нью-Йорка. А японский бренд Sacai выпустил в коллаборации свою версиюCortez.
Получается, что Nike Cortez это не просто кроссовки. Это артефакт, который прошёл через пятьдесят с лишним лет и не потерял смысла. 🏃♀️ Бегуны сделали его технологичным. 🎬Кино сделало его легендарным. 🎵Улицы сделали его своим. А в итоге получился культовый бренд.
Если хотите разобрать, как ваш продукт может продаваться больше,чаще и дороже, пишите мне.
❤️ если нравится 💀
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
