Алексей Репик vs Polina Repik #брендингбл
Коротко справка по персонам поста. Алексей Репик — основатель «Р-Фарм», один из самых заметных российских предпринимателей, миллиардер из списка Forbes, председатель «Деловой России». Его жена Полина Репик развивает собственный fashion-бренд POLINA REPIK, который в последние годы довольно активно рекламируется в Москве.
У Алексея Репика понятный публичный образ: большой бизнес, «Р-Фарм», «Деловая Россия», экономическая повестка. Строгий, институциональный, довольно рациональный мир. А рядом всё заметнее стал существовать совсем другой Репик — POLINA REPIK. Fashion, красивые съёмки, светские мероприятия, очень «премиальная» подача. Я постоянно вижу эту рекламу в Москве, Садовое, Кутуз: большие имиджевые макеты, минимум текста, никакого «купи сейчас». Всё сделано так, чтобы бренд прежде всего выглядел дорогим и заметным.
При этом на старте сильная фамилия мужа вполне могла работать для Polina Repik в плюс.
Гипотеза 1: у фамилии уже был вес, статус, узнаваемость и определённый социальный контекст. Для дорогого fashion-бренда это может быть скорее преимуществом, чем проблемой. Особенно если основательница сама находится внутри того lifestyle, который потом показывает в коммуникации (это не значит, что Алексей Репик финансирует бренд, приводит клиентов или вообще участвует в его управлении – мы этого не знаем)
Давай поразмышляем, что происходит с личным брендом самого бизнесмена, когда рядом появляется настолько заметный и настолько другой по характеру бренд его супруги?
Мы обычно обсуждаем влияние в одну сторону: сильная фамилия мужа даёт жене узнаваемость, статус, возможно, дополнительное доверие. Это вполне рабочая гипотеза и для Polina Repik. Но ведь хало (погугли) может работать и обратно.
Гипотеза 2: чем заметнее становится Polina Repik, тем больше к фамилии Репик начинает приклеиваться второй набор ассоциаций — fashion, светская жизнь, дорогой lifestyle. И этот слой неизбежно оказывается рядом с очень серьёзным деловым образом Алексея Репика.
И давай думать: • Управляет ли PR-команда Алексея Репика этим вторым слоем? Понимают ли они вообще, что рядом с деловым брендом постепенно растёт ещё одно значение той же фамилии?
• Или это сознательная история? Более мягкий, lifestyle-образ фамилии может когда-нибудь оказаться полезным и самому Алексею Репику — хотя бы как запасная территория вне жёсткой бизнес-повестки
• Или всё гораздо проще: Polina Repik развивается по собственной логике, потому что так хочет супруга Полина, а никакой общей стратегии двух личных брендов вообще не существует.
Мы этого не знаем. Но есть факт, что одна фамилия одновременно живёт в двух очень разных мирах: в большом институциональном бизнесе и в подчеркнуто дорогом fashion.
И последний вопрос тебе «на подумать»: Личный бренд форбса помогает ли бренду Polina Repik, или, наоборот, бренд Polina Repik постепенно что-то делает с брендом самого Алексея Репика…..
🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube | VK video
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
