Игорь Бевзенко пишет:

🤓Уже сегодня состоится установочная встреча представителей рекламы в финансовых экосистемах

Грядет первый в России «День финтех-медиа» — рекламы, основанной на потребительском поведении клиентов банков. Банки, платформы, рекламодатели и агентства соберутся чтобы договориться, что именно считать финтех-медиа, как его считать и по каким правилам с ним работать.

Логика понятна: банковское приложение давно уже не только место, где переводят деньги. Кэшбэк, программы лояльности, транзакционные данные и персональные предложения превратили его в медиаканал — однако общих метрик и стандартов у этого канала пока немного. Поэтому говорить собираются о вещах приземленных: цене инвентаря, ROI, монетизации внимания, доверии пользователей и связи рекламного показа с реальной покупкой.

Среди участников репрезентативный срез игроков: Т-Банк и Т-Реклама, МТС Ads и Sberads, Яндекс Плюс AdTech, Альфа-Банк, М.Видео и другие.

Пожалуй, новость здесь в том, что участники рынка впервые публично сверяют калькуляторы: сколько стоит доступ к банковской аудитории, как доказать эффект и где заканчивается полезная персонализация и начинается просто еще одна реклама.

Постмаркетинг будет следить, к каким выводам придут участники рынка в ходе дискуссий.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки