Мы регулярно видим, как бизнес теряет годы усилий в поиске при ребрендинге или переходе в другую доменную зону. Собственник покупает красивое имя, программист копирует файлы и базу данных, а через месяц органический трафик падает до нуля. Причина проста: поисковики воспринимают перенос на другой домен без правильной технической склейки как запуск абсолютно нового сайта, обнуляя всю накопленную историю.
Переезд работающего проекта с заявками — это не просто смена адреса в браузере. Это передача прав от старого имени к новому, где контент и структура остаются нетронутыми, а поисковые роботы четко понимают, куда переехала каждая конкретная страница.
• Составьте карту URL в пропорции один к одному до включения редиректов. Выгрузите все коммерческие страницы, услуги, статьи и контакты старого домена и сопоставьте их с идентичными путями на новом. Главное правило здесь — не менять структуру URL одновременно со сменой домена, иначе вы получите цепочки перенаправлений и массовые ошибки, ломающие всю логику переезда.
• Подготовьте новую площадку, пока старый сайт еще принимает трафик. Зарегистрируйте домен, делегируйте его, дождитесь обновления DNS и обязательно установите SSL-сертификат. Если используете WordPress, после копирования файлов и базы проверьте в таблице wp_options значения siteurl и home, чтобы сайт корректно открывался по новому имени еще до настройки склейки.
• Настройте строгий постраничный 301-редирект со старых адресов на новые. Никакой свалки всех страниц на главную нового домена — каждый старый адрес должен вести ровно на свою точную копию на новом домене за один шаг, без промежуточных зеркал.
• Сообщите поисковым системам о смене адреса через их официальные кабинеты. Вам нужно добавить и подтвердить оба домена в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, а затем использовать инструменты Переезд сайта и Change of Address. Просто включить редирект и забыть — значит с высокой вероятностью оставить в индексе два конфликтующих ресурса.
• Перенесите счетчики Яндекс Метрики, цели заявок и региональную привязку на новый домен. Оставьте файлы sitemap и robots нового сайта открытыми, а на старом ни в коем случае не закрывайте доступ директивой Disallow, иначе поисковый робот не сможет пройти по редиректам и зафиксировать переезд.
Успешная смена домена требует времени, а старое имя должно оплачиваться и поддерживать 301-редиректы до тех пор, пока поисковики полностью не признают преемника, на что обычно уходит от двух до четырех недель. Проверьте у себя прямо сейчас: если вы недавно переезжали на новый адрес, добавлены ли у вас обе версии сайта в панели вебмастеров и не ведут ли старые посадочные страницы в ошибку вместо точного постраничного перенаправления.
