Каждый месяц мы смотрим на показатели наших рассылок и пытаемся понять, что стоит за цифрами. Иногда подтверждаем старые гипотезы, иногда находим новые, а иногда получаем результат, после которого вопросов становится только больше.

В августе как раз было все сразу: одна из рассылок поставила рекорд по качеству переходов, другая — по кликам, а еще мы снова задумались, так ли нужны доотправки.

Делимся наблюдениями — возможно, какие-то из них пригодятся и вам.

🔮 Иногда в теме письма лучше оставить интригу В августе интересный результат увидели у Пульта. Лучше всего открывали письмо с темой «Гениальный сериал, который вы могли пропустить»: OR = 28,3% при средних 21% у других писем этой тематики за месяц. Название сериала намеренно не вынесли в тему: само по себе оно мало что говорило читателю. Вместо этого решили оставить интригу — и, кажется, она сработала.

Похожий сигнал увидели и у Читатели пишут. Письмо с темой «Не спешите увольняться» приблизилось к средним открытиям рассылки.

Так что продолжаем экспериментировать с темами. Иногда конкретика помогает, а иногда любопытство или узнаваемая ситуация оказываются сильнее.

📮 Качество переходов тоже имеет значение В Полезной привычке добились результата, которым особенно гордимся: средний TTS (total time spent) писем достиг 11 минут 31 секунды — это максимум с начала 2026 года. Он показывает, сколько времени читатели, перешедшие из письма, провели за чтением наших статей на сайте.

Особенно хорошо сработали письма про инсулиновые качели и о том, как сохранить молодость. Они активно собирали переходы, а первое даже принесло лучший CTOR месяца по этой тематике — 41,13%.

Это хороший сигнал: нам удалось не просто привести читателей на сайт, но и увеличить время взаимодействия с контентом, удачно попав в пользовательские интересы.

🏗️ Поменяли не контент, а его место — выросли клики Читатели пишут в августе поставили свой рекорд 2026 года по кликам: CTR за месяц составил 18,2%.

Перед этим мы немного поменяли структуру писем: не только подняли кликабельные блоки выше, но и сделали таких больше во всем письме. Поняли, что иногда точка роста находится не в контенте, а в возможности его правильно преподнести.

Особенно показателен выпуск от 14 августа. Его CTOR достиг 48%. Почти каждый второй из открывших письмо в итоге кликнул.

Для нас это повод дальше экспериментировать не только с темами и материалами, но и с архитектурой самого письма.

А еще в этом письме активно переходили на второй материал, который мы вынесли в прехедер. Получили заодно маленькое подтверждение, что прехедеры действительно читают!

❓ А доотправки точно нужны? Заставили порассуждать и письма Инвестника. За месяц мы отправили пять основных писем и четыре доотправки. Так мы называем повторные письма для тех, кто не открыл основное: обычно меняем тему и прехедер и пробуем заинтересовать читателя еще раз.

В Инвестнике основные письма без доотправок открывала аудитория втрое больше той, которую удавалось дополнительно привлечь повторной отправкой. Поэтому мы задумались: а так ли они нужны? Решили на время отказаться от них и посмотреть, получится ли повысить открытия за счет основного письма, внимательнее работая с темой и прехедером.

Но записывать доотправки в неработающие приемы пока рано.

У Главстатьи, например, ситуация другая: доотправки открывает почти столько же людей, сколько и основные письма. Здесь появилась другая идея — попробовать растягивать отправку на несколько дней и посмотреть, поможет ли это добирать открытия и клики без отдельной доотправки.

Один инструмент, две рассылки — и уже две разные гипотезы для тестирования.

📅 Что забираем в сентябрь В сентябре продолжим смотреть дальше стандартной связки OR и CTR, тестировать не только контент, но и структуру писем, и осторожнее относиться к универсальным правилам.

А что сейчас тестируете вы? Может быть, недавно поменяли тему, структуру или частоту отправок и получили неожиданный результат? Делитесь опытом в комментариях: интересно сравнить.