Изучала бренд для домашки****, но думаю, что вам тоже будет интересно посмотреть, потому что пример очень наглядный

Это кофейни Goodnews, которые я ещё подробно не разбирала, но уже парочку раз упоминала в канале — ссылки будут ниже. 1. Что даёт бренд, кроме основного продукта? Бренд был запущен в Барселоне в 2020 году как ответ на неопределённость, страхи и изоляцию в связи с COVID-19.

Кроме качественного спешлти-кофе они выступают поставщиком хорошего настроения (которое часто кроется в повседневных мелочах) и объединяют потребителей в тёплое комьюнити вокруг своего бренда.

2. Какую идею транслирует бренд? Goodnews активно показывают и доказывают, что мир вокруг полон хороших новостей и приятных моментов (повторюсь, часто каких-то мелочей), а команда создаёт пространство, где это всё хорошее аккумулируется благодаря тому, что аудиторию мотивируют делиться своими радостями.

Сама команда говорит, что их миссия — to bring good vibes to the world. Through dreamy drinks, amazing people and every step we take.

3. Как бренд это транслирует? 1️⃣ Один из наглядных визуальных примеров — фирменный знак, который представляет собой простой смайл. Сюда же отнесу оттенок фирменного зелёного, тёплый свет вывесок и огонёчков, улыбательный контент в соцсетях с их гостями.

2️⃣ Из менее очевидного, но ещё более крутого: в целом всё началось с того, что в пандемию они превратили обычных газетный киокс (где в то время было не особо много приятных новостей) в grab&go кофейню. А чтобы привлечь к себе внимание и сразу продемонстрировать свою идею, они выдавали бесплатный кофе за хорошую новость.

Сейчас тоже много подобных кампаний они организуют: вход в кофейню только по улыбке, предлагают прямо бордах/витринах/оклейке делиться хорошими новостями и любимой музыкой, бесплатный кофе за татушку-переводилку (рассказывала тут), встречают незнакомых людей с плакатами в аэропорту (их кофе стали подавать в самолётах АК Vueling, а по статистике, 75% путешественников никто не ждёт на выходе 🥲 ... и ещё множество примеров.

3️⃣ Они активно работают со своим сообществом (например, организуют всякие занятия йогой и прочее), а комьюнити отлично реагирует в ответ — один из недавних примеров: компания не стала создавать отдельные анонсы своей лимитированной линейки осенних напитков, за них всё рассказали потребители (видео прикрепляю).

4️⃣ А ещё слово good у них буквально везде — в нейминге, в разделах сайта (good stores, good collabs), в названии программы лояльности (good vibes collective) и т.д.

Там в целом ещё долго можно смотреть и разбирать, ребята реально крутые, на мой взгляд :)

#HoReCa@BrandGuysClub

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки