Почему большие бренды не покупают посевы в Директе 🙂
Формат сейчас промят в огромном количестве каналов, поэтому хочу подсветить главные его проблемы. Сам много тестил инструмент, есть что сказать.
Как работает. Через кабинет можно делать посевы в Telegram и MAX. Либо выбирая конкретные каналы, либо размещаясь автоматически в каналах выбранной тематики.
Теперь к главным проблемам:
❗️ Не брендсейфти. Если запускать автоматические посевы с ограничением по бюджету на неделю, выделив ряд тематик, вы не контролируете где выходит контент. А выходить и соседствовать он может с таро, скамом, казиком. Сомнительно, если вы переживаете за своё имя, репутацию и контент, который окружает бренд.
При правильной настройке можно выжать немного конверсий и тут, но отсутствие контроля каналов срезает большинство брендов.
❗️ Дороже, чем напрямую. Если размещаться в конкретных каналах, которые выбираете ручками, Яндекс берёт комиссию. То есть да, там типа норм интерфейс, отчётность и пр, но переплата прям ощутимая в сравнении с работой напрямую, особенно на масштабе. Ну и с админом на что-то прикольное в плане креатива договориться или обсудить условия не получится.
Да и зашли на площадку далеко не все каналы, потому что нормальные авторы и медиа переживают за модерацию. В Директе она может пропустить мегахерню, а админу потом восстанавливать доверие аудитории.
Выход довольно очевидный — делайте посевы напрямую. Так дешевле, качественнее и круче. Не потеряете на комиссии, так ещё и прикольный формат сможете собрать.
👨🎤 Если хотите делать посевы с любыми целями креативно и эффективно, пишите мне — @winter_daniil
