На днях мне написали ребята из «Морошки». Увидели в профиле моё «гуру наливок и настоек» и предложили прислать дикоросы на пробу.

Я предупредил, что «гуру» там скорее для красоты, но сегодня ко мне всё равно приехали два короба ягод, грибов, мёда и варенья.

И я почему-то задумался про мерч.

На Новый год компании постоянно дарят клиентам мёд, чай, кофе, вино. Формально мы скорее называем это корпоративными подарками. Но может ли такая банка быть лучшим мерчом, чем собственно мерч?

Потому что с корпоративными худи, футболками, кружками и прочим часто происходит довольно грустный жизненный цикл:

получил → два раза надел → вроде больше не хочется → выбросить жалко → положил в шкаф → переложил в другой шкаф → однажды всё-таки выбросил.

Особенно если на груди огромный логотип и бодрое #ПОГНАЛИ.

А банку варенья из лисичек я съем и порадуюсь.

Мёд уйдёт в соусы и маринады. Чай выпью. Хорошее вино открою с друзьями. Вещь не требует от меня становиться рекламной поверхностью бренда и не лежит пять лет из чувства вины.

Замороженные ягоды на фото, конечно, отдельная история — мне их прислали именно на пробу для настоек. Никто не предлагает класть клиенту под ёлку 250 граммов замороженной брусники 😅

Но я посмотрел ассортимент дальше — а там есть сушёные ягоды и фрукты.

И вот из этого уже можно собрать что-то гораздо интереснее: набор для глинтвейна, набор для настойки с рецептом, гастрономический конструктор. Не просто поставить логотип на предмет, а придумать человеку сценарий использования.

И, возможно, вот здесь для меня проходит более интересная граница.

Не так важно, назовём мы это мерчом, корпоративным подарком или сувенирной продукцией. Важнее вопрос: что человек с этим сделает после того, как сфотографирует и скажет спасибо?

Если ответ — «положит в шкаф, потому что жалко выкинуть», возможно, мы сделали не самый удачный подарок.

А варенье из лисичек я съем.

И буду абсолютно счастлив.

Пы.сы. Про настойки тоже потом расскажу, у меня даже канал специальный есть)