Кому нужно спикерство?

Я долго думала, зачем люди в это идут, и если посмотреть на сцену любой конференции трезво, то у каждого, кто на ней стоит, мотив свой.

Первые — руководители из корпораций. Это нужно чтобы они качали HR-бренд и рассказывали, как круто работается в корпе, поэтому их туда ставит сама компания, а не они себя. Корпа за это и деньги платит, и места на конференции выбивает через партнерство. Личный мотив тут тоже понятный: пока ты светишься на сцене с громким логотипом за спиной, ты собираешь себе подушку на случай, если завтра проект закроют и придется искать работу, а имя уже на слуху. Попасть на руководящие места бесконечно сложно, а в 2026 году уже, я бы сказала и невозможно.

Вторые — владельцы и CEO агентств. Для них выступление это продажи, чистый лидген, где зал сидит полный потенциальных клиентов и каждый доклад работает как презентация в тендере. У многих из них есть личные пиарщики, которые за сумму в районе 100 000 в месяц и находят те самые забронированные места, куда обычный человек с улицы не попадет. Половина слотов на конференциях уже отдана партнерам организаторов, вторую половину забирают люди с громкими компаниями, потому что под них легче продавать билеты, и вот в эту очередь ты встаешь со своей заявкой.

Третий момент — сами дизайнеры, и тут я честно не могу найти рационального ответа. Потешить самолюбие, эго, что тебя послушали и тебе похлопали? Одно выступление раз в полгода дает КПД около нуля, потому что ты конкурируешь за внимание с людьми, которые выступают постоянно, и через неделю тебя никто не вспомнит. А обосраться при этом вполне можно: попасть не на свою аудиторию, попасть в зал где сидят люди, которые разбираются во всем лучше тебя, или просто потратить месяц на подготовку доклада, тема которая к выступлению стала неактуальной. При этом выступать чаще ты сможешь только если на онлайн-вебинарах, но на них приходит мало людей, и их сложно промотировать в одиночку.

Короче, я для себя решила, что мои потные ладошки на сцене либо стоят денег, либо я это делаю ради партнеров и друзей. Других мотивов для себя лично я так и не нашла. Для личного бренда я считаю, что выступления — это малоперформящий формат. Более эффективны другие вещи.

Я, честно говоря, вообще не помню людей с конференции, которые выступали на сцене. Я могу запомнить только людей, которые меня чем-то рассмешили, или у них был свежий/не клишированный визуал или динамичный ролик. По сути, только эмоциональность решает, запомню я вообще человека на сцене или нет.