Екатеринбург меня сделал за один день. Такое нечасто.

Городской люк с крупной гравировкой «ЕКАТЕРИНБУРГ» — это чистый брендинг под ногами. Большинство городов вообще не считает такие точки контакта частью айдентики, а здесь продумали до последнего чугунного узора.

С музеями тут тоже всё в порядке, культурную программу закрыть есть где. Но город не держит искусство внутри стен, он вытаскивает его на улицу.

На крыше завода у пруда — леттеринг в человеческий рост, «Кто мы, откуда, куда мы идём». Без логотипа, без объяснения. Чистая типографика вместо архитектурного декора, и держит внимание сильнее любой вывески.

В переходе — стихи на стене вместо рекламного баннера. Кто-то решил, что городская навигация может быть текстом, а не стрелками.

На набережной кафе пишет на фасаде «всё будет хорошо, в крайнем случае — очень хорошо», и это работает как слоган бренда под названием «город».

Рядом по пруду плывёт ярко-зелёная надувная машинка с туристами, чистый визуальный юмор без единого слова.

Маркетологи годами продают заказчикам идею цельного визуального языка. Екатеринбург его просто прожил, от люка до набережной.