Изначально, задачей бренда было создание доверия к ноу-хау в продукте. Репутация бренда (которая стоит денег) - гарантия, что продукт действительно обладает заявленным характеристиками. Например, вы можете написать в карточке товара в маркетплейсе, что у вашей одежды особые материалы используются, но вам никто не поверит ибо вы ни чем не рискуете заявляя подобное. А бренд, заявляя подобное, рискует репутацией, создание которой стоит денег, и поэтому ему верят и покупают.

Сейчас же бренд используется для стимуляции спонтанных продаж. Ключевыми задачами брендов стали повышение узнаваемости и создания эмоциональной ассоциации. Продают сухие хлопья для завтрака и в рекламном ролике повторяют 5-7 раз фразу "хлопья - полноценный завтрак" одной и той же интонацией. Ключевое возражение (один ультра обработанный ингредиент не может быть полноценным завтраком) с помощью маркетинга превратили в положительную эмоциональную ассоциацию (в магазине вместо фруктов берут хлопья ради уверенности в полноценном завтраке).

Куда-то улетучилась потребительская грамотность...