На днях в англоязычных соцсетях отменяли мой любимый Converse. Поводом стала промокампания Converse в Малайзии, где бренд опубликовал вот такую фотографию.

Что мы тут видим? ⁠Девушка держит в руках кеды, а на полу и стене отбрасывается свет в форме белой звезды. Фирменного символа Converse.

В общем-то красивая минималистичная съёмка. Но есть большое НО.

Американским пользователям композиция напомнила Ку-клукс-клан, американскую ультраправую организацию, которая выступала за превосходство белых и прославилась террором против афроамериканцев. Участники ККК носили белые балахоны с характерными остроконечными капюшонами. И часть аудитории увидела похожий силуэт в световом пятне на фотографии.

Ну вы видите теперь, да?

Естественно, в комментариях началась «великая отмена». Защитники бренда, в свою очередь, настаивают, что кампания создавалась для малайзийского рынка. В местном культурном контексте этот визуальный образ не имеет тех же исторических ассоциаций, что в США. При этом российские пользователи вообще увидели, что на фото «кто-то висит». Удивительно, что у американцев таких ассоциаций не возникло. ⁠ То есть для одной аудитории это минималистичная фотография с фирменной звездой. Для другой внезапно очень неприятная историческая отсылка. А третьи вообще крутят пальцем у виска от абсурда происходящего.

Фото уже удалили, но скандал ещё бурлит. Интернет не только помнит всё, но и давно отменил границы, а вместе с ними и возможность сказать: «Ну мы вообще-то для Малайзии снимали».

Тем более что пользователей сейчас не корми, дай кого-нибудь отменить. Но маркетологам, похоже, действительно придётся научиться смотреть на свои визуальные решения сразу через несколько пар культурных очков.

А что вы увидели на фото до того, как прочитали этот пост?

#логотип #брендбук #брендинг #графическийдизайнер #полиграфия #мерч #сайт #фирменныйстиль #презентация #визуал