Работаю с рекламой с 2012 года, и Директ за это время, конечно, эволюционировал. Но вот что я замечу — инструмент меняется, а маркетолог вынужден постоянно под него адаптироваться. Не наоборот.

Когда Яндекс что-то переделает в интерфейсе, логике работы или алгоритмах, первая реакция — ага, ещё одна переучивка. Обновили систему стратегий? Вот тебе и переделывай кампании. Изменили принципы работы с аналитикой? Значит, половину своих подходов можно выбросить.

Собственно, именно это я и вижу как главное изменение в Директе. Он всё больше требует от нас гибкости, готовности постоянно перестраиваться под новые ограничения или возможности. Вчера работала одна связка между рекламой, сайтом и данными — сегодня нужно переделать всю цепочку, потому что платформа изменила правила.

Может, это правильный подход со стороны Яндекса. Может, это просто жизнь. Но адаптируешься ты, не он.