Everything is a signal: почему все зумеры нишевые Highsnobiety выпустили серию исследований The Status Economy о том, как у Gen Z и миллениалов меняется понимание статуса и культурного капитала. В серии три направления: groceries, beauty и hospitality.
Главная мысль: fashion постепенно теряет монополию на статус. Теперь сигналом становится буквально весь lifestyle — что ты ешь и пьешь, куда путешествуешь, в каких местах бываешь, какой парфюм выбираешь, что стоит у тебя в ванной и даже что лежит в холодильнике.
Отсюда и новые символы культурного капитала: 🍓 groceries — нишевые продукты, напитки и знание новых food-брендов; 🍓 beauty — уже не просто косметика, а wellness, процедуры, supplements и tech; 🍓 hospitality — рестораны, бары, отели и travel experience становятся способом показать вкус и «знание правильных мест». В исследовании это прямо называют новым языком статуса Gen Z.
При этом речь не обязательно про более дорогие покупки. Скорее про cultural fluency: знать небольшой ресторан, нишевый бренд или IYKYK-отель иногда оказывается более статусно, чем просто купить очевидную luxury-вещь.
❓Для исследования Highsnobiety опросили 730 своих Cultural Pioneers и около 1 000 Gen Z и Gen Y вместе с GWI + поговорили с экспертами индустрии.
Очень нравится формулировка из отчета: everything is now a signal.
P.S. PDF всех исследований в моем канале в телеграме https://t.me/seven_7AM)
